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孩之宝净利“四连跌” 传统玩具行业路在何方?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2013-02-01 * 浏览 : 65

 拥有变形金刚等多个知名品牌的全球第二大玩具制造商孩之宝公司(四星级供应商)在玩具行业不景气的当下没能带来利好消息。

 

        孩之宝日前发布的未经审计的初步业绩显示,2012财年第四财季公司营收低于市场预期。与此同时,公司表示将计划裁员大约10%,并通过合并部分工厂来削减开支。

 

        有业内人士表示,在电子玩具快速发展的今天,传统玩具消费需求疲软以及原材料和人力成本的上升会对中国的玩具制造产业造成不小影响。

 

净利“四连跌”?

 

        孩之宝预计2012财年第四财季的营业收入为12.8亿美元,其中包括汇率变动导致营收出现800万美元的下滑,比2011年同期下降了3.8%。根据美联社的报道,孩之宝目前在全球拥有大约5500名员工,这意味着,随着公司的裁员决定,将有550人失去工作。孩之宝公司发言人Wayne Charness表示,此次裁员将于今年完成,并将在全球范围内进行,此前公司的工厂合并计划可能包括关闭一些工厂。

 

        对于这次营收下滑的原因,孩之宝方面给出的理由是,美国和海外市场因假期导致的需求疲软使得该公司在第四财季的销售收入将难以达到预期。在2012财季的前三个财季,孩之宝已经连续3次出现净利下滑的尴尬。

 

        在截至2012年4月1日的第一财季,孩之宝净亏损260万美元,上年同期,该公司净盈利1720万美元。不过,当时孩之宝总裁兼CEO布莱恩·高德纳(Brian Goldner)表示,剔除汇率变动的影响后,该公司仍然预计2012全年盈利及营收将实现增长。

 

        然而,2012财年年第二季度,孩之宝实现净收益4340万美元,相比2011年同期5810万美元的净收益依然出现没有止住下滑的局面。第三财季,孩之宝的净盈利从上年同期的1.71亿美元降至1.65亿美元,下降4%。如今,孩之宝不再对2012年财年的营收增长报以希望,该公司表示,不包括汇率因素在内,预计2012财年营收将下降2%。

 

传统玩具行业受冲击

 

        在孩之宝计划裁员度日的时候,作为孩之宝等玩具制造巨头代工厂的中国玩具制造企业的日子似乎更加步履维艰。

 

        据中国玩具协会公布的数据显示,中国市场上大约有8000家玩具公司。不过,作为目前世界上最大的玩具生产国,我国大部分的玩具生产企业从事的不过是加工出口贸易,许多企业是为美国美泰、孩之宝、迪斯尼、日本万代等国外大玩具商贴牌生产玩具。而随着国内劳动力成本不断上升、人民币升值,以及营运成本增加,玩具制造企业的出口形势愈发严峻。

 

        为此,早在2011年,芭比娃娃的制造商美泰和孩之宝就已经开始计划提高产品价格,原因是中国工厂正在转嫁上升中的原材料和劳动力成本。

 

        有业内人士指出,对于这些玩具制造企业而言,目前最大的威胁应该是电子产品的普及,随着平板电脑的普及,传统玩具被抢占了不少市场份额。

 

        目前电子玩具的市场份额呈现持续上涨趋势,且幅度较大,传统玩具市场份额则进一步萎缩。未来数码电子产品将愈加受到孩子的青睐,而传统玩具的使用年龄段或将收窄,二者之间的竞争将日渐白热化。