“质造优品”增长计划正式启动，域见腾讯新机遇

5月9日，我会携手中国玩具和婴童用品协会、腾讯广告，共同举办“玩转数字化，域见新机遇”玩具行业东莞潮玩峰会，旨在探讨数字化全域营销下潮玩行业增长点，帮助商家更好地面对消费需求转变、产品同质化严重等挑战，并通过“质造优品”增长计划为行业的持续发展注入活力。

数字化时代，潮玩品牌需要紧跟潮流，不断提升产品品质和创新营销方式。

我会会长温国雄表示：“东莞作为中国最大的玩具出口基地，拥有超4000家玩具生产企业及近1500家配套企业，形成了完整的产业链。东莞玩具企业正积极展开数字化升级，通过加强与腾讯等平台的合作，探索数字化转型之路。”

▲我会会长温国雄现场致辞

中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍进一步探讨了数字化工具对玩具行业的重要性，她指出：“随着网络购物的普及和消费者需求升级，潮玩品牌需要借助数字化手段进一步提升市场竞争力。期待通过此次与腾讯的合作共同推动玩具行业高质量发展。”

▲中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍现场致辞

腾讯广告玩具行业总监冯佳妮现场分享《数字化全域营销，解锁潮玩新增长》，并表示：“我们将与协会深入合作，打造‘质造优品‘项目，提升消费者对东莞高端制造和中国制造标准的认知。同时，我们抓住年轻人对国潮和中国文化的热爱这一新机遇，探索‘玩具+’新模式。”针对潮玩行业的发展需求，腾讯广告将在短视频直播交易、小程序经营链路、打通平台电商等方面提供更高效的数字化全域经营支持，以数据为抓手，帮助企业实现从生意到品牌的可持续增长。

▲腾讯广告玩具行业总监冯佳妮进行主题分享

“质造优品”将面向玩具全品类的商家扶持项目，首站落地“中国潮玩之都”东莞，并将逐步拓展至教玩具、毛绒玩具、益智玩具等其他玩具品类，并辐射到更广泛的行业领域。会上，我会、中国玩具和婴童用品协会、腾讯广告正式启动“质造优品”增长计划，将在东莞产业带筛选优质企业，一对一指导和帮扶，借助腾讯生态资源拓展市场，帮助企业以新的商业模式为抓手，以创新商业模式为驱动，实现生产力和品牌双提升。

▲腾讯广告“质造优品”增长计划启动

未来，我会将与中国玩具和婴童用品协会、腾讯广告，从“行业培训支持”、“平台资源整合”、“节点营销发力”等方面为商家提供多维度支持，助力品牌高质量增长。

随后的圆桌讨论环节深入探讨了潮玩行业的市场趋势、新质生产力的发展关键点以及优质的潮玩品牌如何建立用户连接等议题。与会嘉宾共同为潮玩行业的未来发展献计献策，并期待通过“质造优品”增长计划，使更多有潜力的潮玩品牌进行品质创新探索，推动玩具产业实现新质生产力的升级。

▲质造优品——探索潮玩行业数字化创新增长 圆桌讨论环节

腾讯拥有丰富的产品矩阵和强大的站外生态合作，为潮玩品牌商家提供了广阔的流量入口与高效的营销阵地。

腾讯广告玩具行业运营负责人易思思分享了潮玩品牌在腾讯平台上三种主要的生意模式，分别是视频号交易、微信内经营和多链路赋能。利用腾讯的生态引流合作方式，将流量引入平台电商店铺，实现全链路人群触达，为全域营销加成。

▲腾讯广告玩具行业运营负责人易思思现场分享

腾讯广告玩具行业销售负责人王善涛表示，在竞争激烈的玩具市场中，品牌要实现可持续发展，需要注重产品质量、不断提升品牌价值、建立用户心智。通过创新形态的广告和平台联动策略，提升产品曝光效率；通过放大IP的价值效率，深化品牌联名和IP合作；通过内容种草和售卖保量的双模式，让品牌与消费者建立深度连接等多维度策略，助力玩具品牌实现品牌升级。

▲腾讯广告玩具行业销售负责人 王善涛现场分享

微娱时代副总经理兼视频号业务中心总经理王思晨表示，视频号直播具有强大销售潜力，在直播的复购率、覆盖率和退货率均有优势，而做好视频号直播的关键在于优质内容、好货品和周到服务三大要素的结合。

▲微娱时代副总经理兼视频号业务中心总经理 王思晨现场分享

本次峰会汇集众多玩具行业的品牌精英，共同探讨了数字化转型之路与未来发展机遇。相信未来在各方共同努力下，借助“质造优品”增长计划及更多腾讯生态优势，东莞潮玩品牌及玩具行业将迎来更加广阔的发展空间，以新质生产力促进行业全面增长。