二胎政策利好 婴幼儿用品市场机遇分析

二胎政策利好 婴幼儿用品市场机遇分析

2015年末，我国全面放开了二胎政策，规定一对夫妻可生育两个小孩。受政策利好，我国有望迎来第二轮婴儿潮(第一轮婴儿潮在1985到1990 年，此间出生的小孩到了今天已经处于最佳生育年龄，将成为生二胎的主力军)。在第二轮婴儿潮席卷下，与婴幼儿有关的产业将获得史无前例发展机遇，其中，婴 幼儿用品前景值得期待。

　　婴幼儿用品分类与市场特点解读

　　婴幼儿用品又称婴童用品，它是指转为婴幼儿设计的产品，包括婴幼儿哺喂用品、洗护用品、防尿用品、电器用品等分类，具体产品有婴幼儿餐具、食品、尿不湿、教育娱乐产品等。

　　婴幼儿用品主要在婴童店(包括单店与连锁店)、婴童专业卖场(集孕婴产品、教育、娱乐为一体的卖场)、生活超市(大型超市与便利店形态)以及医护渠道(医院与卫生院)等领域销售。

　　当前儿童经济概念已经深入人心，一个家庭中，一个孩子的月平均消费额可能超过一个大人，且随着时代发展，现在婴儿父母的生活质量和知识文化的提高、健康意识的增强，对专业安全的婴幼儿用品需求也随之提高。这是婴幼儿用品市场的最大特点与优势。除此之外，婴幼儿用品市场还有群体消费、多样化产品消费等特点。

　　国内婴幼儿用品发展分析

　　前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，一件零售价100元的婴幼儿商品，进货价格是49.4元，商家纯利润可达40%。在极高的利润刺激下，中国成为了全球婴幼儿品牌最多的国家。

　　从我国目前婴童用品产业链的利润分布来看，约85%的利润集中在销售环节，而制造环节的利润普遍偏低，只占15%左右。如童装领域中，高档婴童服装的零售价一般是出厂价的三至四倍，而婴童玩具更高，甚至达到七八倍。婴幼儿用品产业各环节发展不平衡，是行业的一大隐忧。

　　除此之外，婴幼儿用品市场面临“洋品牌”的威胁不容忽视。受发展不成熟制约，进口商品如奶粉、零食、纸尿裤、玩具等成为婴幼儿用品市场主流。尤其是 洋奶粉，在2008年国内爆发“三聚氰胺时间后，在中国取得了极为惊人的发展速度，美赞臣、惠氏、雅培、多美滋和美素等进口奶粉的销量，已经占到超市奶粉 销量的七成以上。

　　婴幼儿用品前景解读

　　二胎政策全面推行后，我国每年新增600万到800万之间的新生婴儿，国内婴幼儿市场有极佳的发展前景，市场远景容量可达5000亿元。但制造业盈 利弱、市场被“洋品牌”控制的劣势不容忽视。因此，未来国产婴幼儿品牌需要从产品质量与宣传方面发力，提升品牌形象，制造业也需要从智能制造以及自建品牌 中发力，以降低成本提高利润。