迪士尼反击万达 将对侵权行为采取行动

　　彭博社昨日(5月30日)报道称，中国大连万达集团新的主体公园里上周周末出现了白雪公主、美国队长甚至是功夫熊猫等动画形象，对此，迪士尼公司表示，已经做好准备保护自己的知识产权。不过，万达方面表示，万达茂里面出现的部分非万达卡通形象是茂里部分商家的个别举动，不代表万达。
　　据观察者网报道，亿万富翁王健林上周六(5月28日)在中国江西省省会南昌市正式开始运营自己的万达城市公园，这是他旗下企业集团计划中分布于全中国的15座主题公园中的第一座，他希望借此将迪士尼乐园挤出中国，而迪士尼乐园是全球最大的旅游运产品营企业。
　　位于中国江西省南昌市的万达文化旅游城，占地2平方公里(约200公顷)是一个集主题公园、电影公园、水族馆、酒店和零售店于一体的大型综合性旅游设施，5月28日开业，万达公司期待该旅游城每年可以吸引1000万游客。
　　不过，据彭博昨日报道称，在南昌万达城开业的当天，在万达主题乐园中出现了迪士尼卡通形象的产品。关于南昌万达主题公园使用迪士尼卡通形象的问题，迪士尼称，这些非法而又拙劣的山寨品让所有抱有更大预期的人失望，将采取行动来应对知识产权侵权。
　　对此，万达方面称，万达茂里面出现的部分非万达卡通形象是茂里部分商家的个别举动，不代表万达。

　　万达城中的美队和白雪公主
　　值得玩味的是，早在今年初万达集团2015年工作年会上，王健林就为万达旅业设置了五年内超越迪士尼成为世界规模最大旅游企业的目标。在最近一期的央视采访中更是放出豪言，要在五年内建设20个“万达城”，“让迪士尼20年内在中国无法盈利”。
　　万达集团总裁王健林表明，将在中国大陆建造15到20个中国风的主题乐园，对抗下个月即将在上海揭幕的迪士尼乐园。近日在央视采访中，王健林称“迪士尼实在不该来大陆”，“我们(万达)会让迪士尼中国在未来10到20年都无法盈利。”
　　王健林称，迪士尼一直把万达视为强劲的对手，但迪士尼是一个室外乐园，在上海做完全室外游乐项目，在气候上不是很有优势。首先上海夏天有黄梅期，长达几十天，冬天也比较冷。而且现在也已经不是看唐老鸭、米老鼠，并且为之疯狂、盲目追随的那些年代了，完全克隆以前的IP形象和产品，没有更多的创新。
　　“最严重的问题是它高昂的成本，迪士尼这个规模开出来跟我们南昌乐园的规模差不多。但迪士尼花了55亿美元，这个让我完全无法理解。这么高的成本，我就断定它只能采取高价才能维持财务平衡，高价格就会流失客户。”王健林说。
　　万达集团表示，计划在今年底之前在中国境外开张“两三个”万达旅游城休闲度假地，每处投资“介于200亿元人民币(合31亿美元)到300亿元人民币(合46亿美元)之间”。王健林已表达了要凌驾迪士尼成为世界最大旅游企业的雄心。
　　另据北京晨报报道，总投资400亿元的南昌万达城与此前开业的万达长白山国际旅游度假区、万达武汉中央文化区、西双版纳万达国际旅游度假区三个项目相比，南昌万达城是一个集合了多种业态的主题乐园。作为一站式国际文旅度假项目，其核心业态包括超大型万达茂、大型室外主题乐园、室内主题乐园、顶级舞台秀、酒店群、酒吧街等。王健林表示，从“度假区”到“万城”，不仅是三个字的改变，更是业态的转型。
　　王健林曾公开表示，“迪士尼不该来内地，好虎架不住群狼。”他口中的“群狼”，指的便是万达城。南昌万达城开业当天，王健林夸下海口，万达城即将被快速复制到多地，9月将开业合肥万达城、2017年开业哈尔滨万达城、2018年开业青岛东方影都和广州万达城、2019年开业无锡万达城。除了在中国发展，万达还将在国外发展外，中期目标是到2020年国内开15个、国外力争开3到5个。
　　除了“群狼”效应，王健林的底气还来自哪里?
　　打民族牌、增加游客文化认同感便是其中一个秘密武器。在可复制的基础之上，各地区的万达文旅项目皆融入了当地的文化特色，如西双版纳国际旅游中心将傣族风情贯穿其中，南昌万达城则以青花瓷为主题。此外，万达在旅游产业链上有相关布局，如去年万达宣布35.8亿元战略投资同程旅游，这或将是其在渠道、客源等方面的优势。
　　不过，有业内人士也表示，迪士尼凭借的是风靡全球的电影IP带来的源源不断的客源，且围绕IP资源开发的衍生品也带来不少财富价值，而万达城还未形成真正有吸引力的IP效应，“主题公园的投资回报周期较长是无可争辩的事实。香港迪士尼开业10年来几乎天天爆满，但账面依然保持亏损，上海迪士尼在中国的盈利时间超过十年也不足为奇。”
　　易居智库中心研究总监严跃进表示，上海迪士尼6月16日将正式开门迎客，对万达城可能会有一定冲击，“与上海迪士尼相比，南昌万达城在人流、潜在消费支付能力等方面估计没有预期大，且后续可能面临着产品价格提升空间不大的问题。不过，万达城在全国多城市布局，如果串联包括旅行社、航空等方面的消费需求，会是相比迪士尼的一大优势，也会增强其在消费市场的认可。”